Kiến tạo thương hiệu - Nâng tầm đẳng cấp
Tâm lý học màu sắc cũng được sử dụng rộng rãi trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Các nhà tiếp thị coi màu sắc là một yếu tố quan trọng, vì màu sắc có thể ảnh hưởng đến cảm xúc và nhận thức của người tiêu dùng về hàng hóa và dịch vụ.
Màu sắc là nguyên tắc chính của thiết kế đồ họa và đóng vai trò rất lớn trong thiết kế thương hiệu vì mọi người chỉ nhìn vào thiết kế logo của bạn trong 1 đến 10 giây và sẽ hình thành ấn tượng đầu tiên về thương hiệu của bạn, đó chính là lúc tâm lý học màu sắc trong thiết kế logo phát huy tác dụng, vì chúng ta cần truyền tải càng nhiều thông tin càng tốt về thương hiệu của bạn trong khoảng thời gian đó.
Tâm lý học màu sắc (Brand Colour Psychology) là nghiên cứu về cách màu sắc tác động đến cách chúng ta cảm nhận thế giới. Màu sắc có tác động mạnh mẽ đến cảm xúc của chúng ta và những cảm xúc này đóng vai trò chính trong cách chúng ta hành xử với tư cách là người tiêu dùng.
Trong xây dựng thương hiệu, tâm lý học màu sắc thương hiệu là cách màu sắc tác động đến ấn tượng của người tiêu dùng về một thương hiệu và liệu chúng có thuyết phục người tiêu dùng cân nhắc đến các thương hiệu cụ thể hay mua hàng hay không.
Màu sắc là một công cụ mạnh mẽ có thể được sử dụng để thiết kế các trải nghiệm thương hiệu có ý nghĩa và đáng nhớ hơn. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc có thể tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên tới 80%.
Tâm lý học màu sắc là một công cụ có giá trị đặc biệt trong việc định hình nhận thức thúc đẩy hành vi của khách hàng.
Cảm xúc ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi của chúng ta. Và màu sắc là một yếu tố đáng tin cậy nhất để gợi lên những cảm xúc cụ thể trong tâm trí và trái tim của khách hàng của bạn.
Màu sắc có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua hàng khi nói đến thương hiệu của bạn. Trên thực tế, các nghiên cứu cho thấy 85% khách hàng xác định màu sắc là lý do chính để chọn một thương hiệu này hơn thương hiệu khác.
Với suy nghĩ này, tâm lý học màu sắc nên đóng vai trò trong hầu hết điểm chạm thương hiệu, từ loại logo bạn chọn đến thiết kế thương hiệu đằng sau tính thẩm mỹ độc đáo của bạn cho đến trải nghiệm thương hiệu tổng thể trên các kênh và điểm tiếp xúc.
Mặc dù tác động của màu sắc lên cảm xúc của mỗi người có thể khác nhau đôi chút tùy theo giới tính, độ tuổi, bối cảnh văn hóa, kinh nghiệm cá nhân và sự khác biệt về thần kinh, nhưng vẫn có một số nguyên tắc chung đã được chứng minh qua vô số nghiên cứu về tiếp thị dựa trên tâm lý màu sắc.
Bạn có thể đã biết rằng một màu như đỏ có thể gợi lên cảm giác lãng mạn hoặc nguy hiểm. Hoặc màu xanh có thể gợi lên những cảm xúc như thanh thản hoặc lạnh lẽo.
Nhưng còn những màu sắc thương hiệu ít phổ biến hơn, như cam hoặc xám thì sao? Còn những cảm xúc ít rõ ràng hơn, như sự hòa hợp hoặc hy vọng thì sao? Những màu sắc nào gợi lên những cảm xúc này ở khách hàng của bạn?
Vì màu sắc là một trong những yếu tố kích thích thị giác cơ bản nhất trong chuỗi nhận thức của con người nên những câu hỏi như thế này rất quan trọng khi nói đến câu chuyện thương hiệu mà bạn muốn truyền tải tới đối tượng mục tiêu.
Tâm lý học về màu sắc trong xây dựng thương hiệu gợi lên cảm xúc, ảnh hưởng đến hành vi của khách hàng và cuối cùng là tác động đến lợi nhuận của bạn.
Biểu đồ tâm lý màu sắc cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về ý nghĩa của 12 màu sắc phổ biến nhất thế giới. Đây là những cảm xúc thường gắn liền nhất với mỗi màu sắc.
Vì vậy, cho dù bạn đang chọn màu cho thương hiệu, màu cho tiếp thị hay màu cho quảng cáo, hướng dẫn tham khảo nhanh này sẽ giúp bạn chọn tông màu truyền tải tốt nhất ý nghĩa đằng sau thông điệp của bạn.
Sau đây là danh sách 12 màu sắc thương hiệu và maketing được sử dụng phổ biến nhất, cùng với hướng dẫn về tâm lý màu sắc cho từng màu.
Mỗi màu sắc có thể tượng trưng cho hai cảm xúc trái ngược tích cực và tiêu cực.
Khi bạn đã xác định được định vị thương hiệu và tính cách thương hiệu, việc chọn đúng màu sắc cho thương hiệu có thể là quyết định sáng suốt và hợp lý.
Màu đỏ được coi là đại diện cho cảm xúc lãng mạn và được sử dụng rộng rãi để thể hiện sự phấn khích, đam mê và tức giận. Bạn có thể sử dụng màu đỏ trong logo và bộ nhận diện thương hiệu nếu bạn muốn truyền tải cảm xúc về sức mạnh, năng lượng, đam mê, tình yêu và sự quyến rũ thông qua thương hiệu của mình và nếu doanh nghiệp của bạn ồn ào, vui tươi, trẻ trung và hiện đại thì màu đỏ là lựa chọn tốt cho thương hiệu của bạn vì nó giúp bạn nổi bật giữa đám đông.
Màu đỏ là một màu nhận diện thương hiệu tuyệt vời, nó dễ sử dụng để thu hút sự chú ý của người xem. Màu đỏ là màu đầu tiên chúng ta nhìn thấy khi còn là trẻ sơ sinh bên cạnh màu đen và trắng. Chúng ta có khả năng nhìn thấy màu này tốt hơn những màu khác, giúp chúng ta dễ dàng nhận biết các loại trái cây trên cây. Khi con người cảm xúc, khuôn mặt họ sẽ chuyển sang màu đỏ.
Những yếu tố này khiến màu đỏ trở thành màu chủ đạo mạnh mẽ cho thương hiệu của bạn vì nó dễ nhận biết. Nhiều nhà hàng, thương hiệu thực phẩm sử dụng nó để kích thích sự thèm ăn của khách hàng. Bạn cũng có thể thấy việc sử dụng màu đỏ trong các chiến dịch tiếp thị để kích thích cảm giác cấp bách.
Bạn có thể sử dụng riêng màu đỏ cho thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu hoặc có thể kết hợp với màu trắng, đen hoặc các màu trung tính khác để tạo nên bảng màu thương hiệu. Một số thương hiệu phổ biến sử dụng màu đỏ cho thiết kế logo của họ là Coca Cola, Netflix và YouTube.
Xem thêm: Hiểu ý nghĩa logo màu đỏ qua 10 thương hiệu nổi tiếng
Nếu thương hiệu của bạn nổi bật với những đặc điểm vui tươi và sáng tạo thì bạn có thể nghĩ đến việc sử dụng màu cam cho thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu của mình, vì màu này gợi lên cảm giác vui vẻ, thân thiện và nhiệt tình. Màu cam cũng là một lựa chọn tốt cho màu sắc thương hiệu của bạn nếu bạn muốn nổi bật giữa đám đông, đây là màu rất năng động và có thể thu hút sự chú ý của người xem.
Nhưng hãy cẩn thận khi chọn tông màu cam cho thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu của bạn vì tông màu cam quá sáng có thể hơi chói mắt. Đó là lý do tại sao nhiều thương hiệu thích sử dụng tông màu đào cho thương hiệu của họ để tránh hiệu ứng tiêu cực đó cho mắt và giữ được hiệu ứng bắt mắt của màu cam.
Màu cam là màu ấm áp nằm giữa màu đỏ và vàng và thường gắn liền với sự thay đổi. Nhiều thương hiệu muốn gắn liền với cảm giác tươi mới, phấn khích và thân thiện nên đã chọn màu cam cho thiết kế logo thương hiệu của mình.
Nếu bạn chọn màu cam làm màu chủ đạo cho bộ nhận diện thương hiệu, bạn có thể kết hợp nó với một màu trung tính đẹp để cân bằng độ tương phản và nó hoàn hảo cho các thương hiệu giải trí, thực phẩm, đồ uống và năng động vì bạn có thể thấy các ví dụ về màu cam trong các thương hiệu như Soundcloud, Fanta hoặc Firefox.
Xem thêm:
Màu vàng là màu ấm, tươi sáng thường được các thương hiệu sử dụng để truyền tải đến khán giả cảm giác thân thiện, vui vẻ và hạnh phúc thông qua màu sắc thương hiệu của họ. Màu vàng có thể liên quan đến mùa hè và ánh nắng mặt trời và nếu doanh nghiệp của bạn muốn truyền tải năng lượng trẻ trung, hãy sử dụng logo màu vàng.
Theo lý thuyết màu sắc, màu vàng là màu cơ bản trong hệ thống màu hấp thụ và là màu vàng là một trong những màu đầu tiên mà con người có thể pha trộn và sử dụng trong hội họa.
Nếu bạn đang có ý định sử dụng màu vàng cho thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu của mình, hãy cẩn thận vì nó cũng có thể gợi ý đến những sản phẩm giá rẻ, cảm giác không phù hợp với các thương hiệu cao cấp. Lời khuyên cho bạn là nên sử dụng màu vàng cho thương hiệu liên quan đến quyền lực và sự sang trọng. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu vàng hoặc vàng kim cho thương hiệu của họ là McDonald’s, Cadbury và Rockstar Gaming
Xem thêm:
Sự thật thú vị về màu xanh lá cây là đây là màu mà mắt người nhạy cảm nhất và con người có thể dễ dàng phân biệt được hầu hết các sắc thái của màu xanh lá cây. Thông thường, thương hiệu màu xanh lá cây gắn liền với sự phát triển và cuộc sống mới. Thương hiệu màu xanh lá cây còn truyền tải cảm giác hài hòa, nghỉ ngơi và cân bằng.
Hầu hết các loại cây đều có màu xanh lá cây và điều đó làm cho màu sắc này gắn liền với thiên nhiên và môi trường. Màu xanh lá cây là lựa chọn phù hợp cho các sản phẩm và thương hiệu thân thiện với môi trường. Bạn có thể thấy nhiều thương hiệu chay, thuần chay và thân thiện với môi trường sử dụng màu xanh lá cây làm màu sắc chính cho thương hiệu.
Lựa chọn màu xanh lá cây trong thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu cũng liên quan đến các đặc điểm khác nhau tùy thuộc vào nền văn hóa, ví dụ như ở Hoa Kỳ, nó liên quan đến tiền bạc và sự giàu có vì đây là màu của tiền. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng logo màu xanh lá cây là Animal Planet, Starbucks và Lacoste.
Xem thêm:
4.5. Tâm lý học màu xanh lam trong nhận diện thương hiệu
Màu xanh lam như chúng ta đã thấy trước đây là một trong những màu sắc được các nhà tiếp thị và thương hiệu ưa chuộng. Xanh lam gắn liền với sự đáng tin cậy và các thuộc tính chính nghiêm túc của bất kỳ công ty nào. Thông thường, thương hiệu màu xanh lam gắn liền với cảm giác bình tĩnh, kiểm soát, logic, trung thực, tin tưởng, an toàn và tự tin và có thể giúp thiết lập lòng tin giữa thương hiệu của bạn và người xem.
Có hai vấn đề cần lưu ý khi thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu sử dụng màu xanh lam:
Như đã đề cập, màu xanh lam gắn liền với sự tin tưởng và tự tin, đó là lý do tại sao đây là màu rất phổ biến cho các thương hiệu tài chính, CNTT, thiết bị, năng lượng, chăm sóc sức khỏe và vận tải. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng logo và nhận diện thương hiệu màu xanh lam là Facebook, Twitter và Skype.
Xem thêm:
Theo truyền thống, màu tím violet gắn liền với hoàng gia và sự sang trọng. Nếu thương hiệu của bạn tập trung vào các sản phẩm xa xỉ thì hãy nghĩ đến màu tím cho thương hiệu của bạn. Màu tím cũng gắn liền với cảm giác tâm linh và có thể gắn liền với sự sáng tạo, xa hoa, kỳ ảo, bí ẩn, bình tĩnh và tinh tế.
Thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu màu tím thực sự có tác dụng thu hút sự chú ý của người xem và khiến thương hiệu của bạn trở nên sang trọng hơn, đặc biệt là khi kết hợp với màu vàng. Màu tím cũng rất phù hợp cho thiết kế bao bì, hãy nghĩ đến socola Cadbury, chỉ cần nhìn vào bao bì màu tím của họ, bạn sẽ liên tưởng đến sô cô la chất lượng tốt.
Trong thiết kế logo và nhận diện thương hiệu hiện đại, không có nhiều thương hiệu sử dụng màu tím. Và nó thực sự hiệu quả đối với những thương hiệu đã triển khai logo và bộ nhận diện màu tím. Nếu bạn muốn phá cách và nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh, hãy nghĩ đến logo và nhận diện thương hiệu màu tím. Hoặc nếu bạn muốn mang lại cảm giác sang trọng cho thương hiệu của mình thì màu tím chính là màu của bạn! Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng logo màu tím như Cadbury, Yahoo và Twitch.
Xem thêm:
Màu hồng được sử dụng cho các thương hiệu muốn gắn liền với cảm giác hy vọng và cảm hứng. Trong tâm lý học màu sắc, màu hồng gắn liền với sự bình tĩnh, kỳ ảo, mơ mộng, thoải mái, trẻ thơ và an tâm.
Trong văn hóa Nhật Bản là màu hồng gắn liền với mùa xuân, là màu của hoa anh đào nở và chính sự thật này khiến màu hồng được sử dụng trong các thương hiệu muốn gắn liền với sự ngọt ngào và truyền tải cảm xúc kỳ ảo.
Màu hồng là màu thực sự phổ biến giúp thương hiệu của bạn trông trẻ trung và sang trọng và được sử dụng cho các thương hiệu dành cho trẻ em, đồ tráng miệng và nhà máy đồ chơi. Mặt khác, màu hồng cũng có thể liên quan đến cảm giác non nớt và vui tươi, điều này không phù hợp với một số phân khúc. Một số ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng sử dụng logo và nhận diện thương hiệu màu hồng là dribble, Dunkin Donuts và Adobe Indesign.
Xem thêm:
Màu nâu không được nhiều thương hiệu ưa chuộng vì nhiều người liên tưởng đến sự mục nát và phân hủy. Nhưng mặt khác, màu nâu có thể gắn liền với những đặc điểm mạnh mẽ, nam tính và nghiêm túc. Nếu tính cách thương hiệu của bạn là những đặc điểm này thì màu nâu là một lựa chọn bạn có thể cân nhắc.
Không nhiều thương hiệu sử dụng màu nâu. Vì vậy, màu nâu có thể khiến thương hiệu của bạn dễ dàng nổi bật so với đối thủ cạnh tranh tùy thuộc vào thương hiệu của bạn thuộc phân khúc nào. Màu nâu có thể truyền tải cảm giác mạnh mẽ, trưởng thành, an toàn và có thể khiến thương hiệu của bạn gắn liền với đặc điểm thực tế. Màu nâu cũng khiến thương hiệu của bạn trông cổ điển và thủ công.
Màu nâu cũng là một lựa chọn tốt cho các thương hiệu liên quan đến nhận thức về sinh thái và các sản phẩm hữu cơ muốn tránh sử dụng màu xanh lá cây. Các thương hiệu bán thực phẩm có màu nâu như cà phê hoặc socola. Đó là lý do tại sao màu nâu là màu phổ biến đối với các công ty trong lĩnh vực nông nghiệp, thực phẩm, sản phẩm gia đình và vận tải và một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng logo màu nâu là Nespresso, UPS và m&m’s.
Xem thêm:
Về mặt kỹ thuật, màu đen không phải là một màu, nó là sự thiếu vắng ánh sáng, nhưng chúng tôi sẽ gọi nó là một màu để dễ hiểu hơn. Màu đen luôn được sử dụng và rất phổ biến trong các thương hiệu xa xỉ vì nó tượng trưng cho cảm giác hiệu quả, uy tín, quyền lực, tinh tế, thanh lịch, xa xỉ, bảo vệ và quyến rũ.
Hãy thử nghiệm tất cả các màu sắc cho thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu của mình. Phiên bản màu đen giúp sản phẩm của bạn tối giản hơn mà không làm người xem mất tập trung vào thiết kế.
Logo màu đen nghiêm túc và mạnh mẽ và là lựa chọn hoàn hảo nếu thương hiệu của bạn muốn gắn liền với sự sang trọng. Màu đen trong thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu rất phổ biến đối với các thương hiệu xa xỉ, thời trang, công nghệ thông tin và thiết bị. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng logo màu đen là Chanel, Nike hoặc Louis Vuitton.
Xem thêm:
Màu xám nằm giữa sự thiếu sáng (màu đen) và ánh sáng đầy đủ (màu trắng) và đây là màu tuyệt vời để bạn cân nhắc cho thương hiệu của mình nếu bạn muốn gắn liền với các thuộc tính trưởng thành, cổ điển và nghiêm túc. Màu xám trong thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu có thể gắn liền với cảm giác chuyên nghiệp, trang nghiêm, cổ điển, khiêm tốn và ổn định.
Mặt khác, màu xám cũng có thể liên quan đến những cảm xúc nhàm chán và bình thường vì thiếu màu sắc, đó là lý do tại sao bạn cần lưu ý đến thực tế này khi sử dụng màu xám trong thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu của mình. Thực tế là màu xám không ấm hay lạnh, không nam tính hay nữ tính vì đây là màu hoàn toàn trung tính và bạn có thể sử dụng nó như một đặc điểm tính cách thương hiệu tốt.
Thương hiệu màu xám rất phổ biến trong các công ty thiết bị, vận tải, công nghệ thông tin, tài chính và công nghệ cao vì nó khiến họ cảm thấy nghiêm túc, chuyên nghiệp và đáng tin cậy, mặt khác nếu thương hiệu của bạn liên quan đến thực phẩm và đồ uống thì màu xám sẽ không phải là màu phù hợp nhất cho thương hiệu của bạn. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu xám cho logo và nhận diện thương hiệu của mình là Apple, Audi hoặc Mercedes.
Xem thêm:
Với màu trắng thì ngược lại với màu đen, về mặt kỹ thuật, trắng không phải là một màu và nó là sự vắng mặt của màu sắc. Nhưng nếu chúng ta coi màu trắng là một màu trong thiết kế logo, thì nó có thể gắn liền với cảm giác trẻ trung và tiết kiệm. Thương hiệu màu trắng có thể thể hiện cảm giác chân thành, sạch sẽ, tinh khiết, bình yên và giản dị.
Màu trắng trong thiết kế logo và nhận diện thương hiệu được sử dụng nhiều hơn như màu bổ sung hoặc như một kỹ thuật để tạo không gian âm trong logo thay vì sử dụng nó làm màu chính cho thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu. Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu trắng làm không gian âm hoặc màu bổ sung là FedEx, Tesla và The North Face.
Xem thêm:
Bây giờ, bạn đã biết lý do và cách màu sắc có sức mạnh gợi lên cảm xúc, truyền tải thông điệp và tạo nên bản sắc đáng nhớ. Để thực sự hiểu được tác động của tâm lý màu sắc trong xây dựng thương hiệu, chúng ta hãy cùng tìm hiểu một số nghiên cứu điển hình thực tế chứng minh các chiến lược xây dựng thương hiệu thành công thông qua việc sử dụng màu sắc một cách thông minh.
Coca-Cola, một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất thế giới, phần lớn thành công của mình là nhờ vào việc sử dụng màu đỏ một cách chiến lược. Màu đỏ gợi lên cảm giác tràn đầy năng lượng, phấn khích và đam mê, hoàn toàn phù hợp với thông điệp về hạnh phúc và tận hưởng của Coca-Cola. Bằng cách kết hợp màu đỏ vào logo, bao bì và các chiến dịch tiếp thị, Coca-Cola tạo ra bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và đáng nhớ, thu hút và gắn kết người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Khi bạn nghĩ đến McDonald’s, màu sắc nào hiện ra trong tâm trí bạn? Chắc chắn là những mái vòm vàng rực rỡ. Màu vàng, màu của sự lạc quan và hạnh phúc, được McDonald’s sử dụng một cách chiến lược để tạo ra bầu không khí chào đón và vui vẻ. Lựa chọn màu sắc này kích thích sự thèm ăn và gợi lên cảm giác quen thuộc và thoải mái, khiến McDonald’s trở thành điểm đến thức ăn nhanh được hàng triệu người yêu thích.
Tiffany & Co, nổi tiếng với đồ trang sức xa xỉ, đã khéo léo kết hợp một sắc thái xanh đặc biệt được gọi là “Tiffany Blue” vào bản sắc thương hiệu của mình. Sắc xanh dịu nhẹ và êm dịu này tượng trưng cho sự tin tưởng, tinh tế và độc quyền. Bằng cách sử dụng Tiffany Blue trong bao bì, trang web và cửa hàng bán lẻ, thương hiệu này tạo ra cảm giác thanh lịch và củng cố cam kết cung cấp các sản phẩm tinh tế và vượt thời gian.
Spotify, nền tảng phát nhạc trực tuyến phổ biến, sử dụng tông màu xanh lá cây rực rỡ làm màu thương hiệu chính. Màu xanh lá cây, gắn liền với thiên nhiên, sự phát triển và tươi mới, hoàn toàn phù hợp với sứ mệnh của Spotify là kết nối mọi người với âm nhạc và khám phá những nghệ sĩ mới. Lựa chọn màu sắc này tạo ra cảm giác tràn đầy năng lượng và sức sống, khiến nền tảng này trở nên hấp dẫn và thú vị đối với những người đam mê âm nhạc.
FedEx, một công ty vận chuyển và hậu cần toàn cầu, khéo léo sử dụng sự kết hợp giữa màu tím và màu cam trong logo của họ. Màu tím, gắn liền với sự sang trọng và tin cậy, đại diện cho độ tin cậy và tính chuyên nghiệp của công ty. Màu cam, một màu sắc nổi tiếng với năng lượng và sự thân thiện, biểu thị cam kết của FedEx đối với dịch vụ khách hàng đặc biệt. Sự kết hợp màu sắc tạo ra một logo nổi bật về mặt thị giác, thu hút sự chú ý và củng cố các giá trị thương hiệu của FedEx.
VIDEO CÁC SẢN PHẨM VÀ VĂN HÓA GRS
TRI ÂN KHÁCH HÀNG ĐĂNG KÝ ĐẦU TIÊN TRONG THÁNG 10
