Kiến tạo thương hiệu - Nâng tầm đẳng cấp
“Tiếp nối truyền thống của Thế vận hội năm 1924, được hình thành trong quá khứ nhưng vẫn hướng tới tương lai và sự đổi mới, Paris 2024 đã xây dựng một thương hiệu vừa hào phóng vừa táo bạo, xứng đáng là sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh. Cả Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris đều có cùng một biểu tượng, phản ánh tham vọng cách mạng hóa Thế vận hội của chúng tôi” – Trang Web chính thức của Olympic Paris 2024.
Sau 100 năm, Olympic Paris mang bản sắc ra sao, mời đọc giả cùng Visionbrands-GRS tìm hiểu.
Ngày 22/10/2019, thành phố Paris chủ nhà của Thế vận hội Olympic mùa Hè và Paralympic 2024 đã công bố mẫu logo của hai sự kiện thể thao lớn nhất thế giới này. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử hai sự kiện thể thao có chung một biểu tượng.
Logo được thực hiện theo phong cách art-deco, trường phái nghệ thuật xuất phát từ Paris vào thập niên 1920. Logo hình tròn vẽ mô tả cách điệu một ngọn lửa rực cháy trên nền vàng. Đường nét ngọn lửa còn phảng phất mang đường nét đôi môi và vẻ mặt của Marianne, hình ảnh nhân cách hóa Cộng hòa Pháp kể từ năm 1789.
– Hình tròn: Mô tả tấm huy chương cao quý của Olympic, mục tiêu của mọi vận động viên trên toàn thế giới
– Ngọn lửa: Thể hiện tinh thần Olympic, không bao giờ tắt!
– Và đôi môi kết hợp mái tóc từ ngọn lửa, thể hiện cho nàng Marianne, biểu tượng của nước Pháp, người phụ nữ luôn đồng hành cùng khẩu hiệu Tự do – Bình đẳng – Bác ái của nước Pháp.
Theo ban tổ chức, Marianne được đưa vào logo để chứng minh rằng “Trò chơi sẽ là Trò chơi dành cho tất cả mọi người”, đồng thời là sự thừa nhận rằng Thế vận hội đầu tiên ở Paris là thế vận hội đầu tiên mà phụ nữ có thể thi đấu.
Các nhà tổ chức Olympic cho biết: “Khuôn mặt của cô ấy cũng thể hiện sự tôn kính đối với các vận động viên nữ và là một cái gật đầu với lịch sử, vì vào năm 1900 tại Thế vận hội Olympic ở Paris, phụ nữ lần đầu tiên được phép thi đấu”.
Phần chữ của logo chữ dụng kiểu chữ Neo Deco khá ấn tượng.
Thoạt nhìn thiết kế logo này, bạn sẽ thấy ngọn lửa nóng rực và trông như nó có đôi môi. Nhìn theo một hướng khác, bạn sẽ nhận ra hình ảnh một người phụ nữ nóng bỏng với mái tóc ngắn và đôi môi. Không cần phải bàn, thiết kế này bị chế giễu khá nhiều.
Tiếp nối lịch sử của Thế vận hội năm 1924, niềm tự hào quá khứ nhưng hướng tới tương lai và đổi mới, Paris 2024 đã xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu vừa hào phóng vừa táo bạo, xứng đáng là sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.
Bộ nhận diện Paris 2024 tập trung vào con người, phá cách, thanh lịch, nhiệt tình, vô tư, lý tưởng, táo bạo, hợp lý. Xuyên suốt bộ nhận diện là sự kết hợp hình ảnh với sự táo bạo vui tươi, kết hợp tính hiện đại với di sản vượt thời gian, thể hiện hình ảnh thể thao tích cực, fair play.
Paris 2024 brand kể một câu chuyện thương hiệu và đưa vào khái niệm sáng tạo về bản sắc. Phối màu chính của Paris 2024 kết hợp ba màu chính đen, trắng và vàng. Bảy màu phụ kết nối chặt chẽ với nước Pháp cũng có sẵn để phản ánh năng lượng và sự nhiệt tình đằng sau sự kiện.
Kiểu chữ cho bộ nhận diện Paris 2024 mạnh mẽ, tinh tế và kiên quyết, được lấy cảm hứng từ Art deco và năng lượng thể thao.
Sự pha trộn mạnh mẽ nhưng tinh tế này tạo ra một phong cách tối giản với sự sắp xếp hợp lý mang đến sự linh hoạt và vững chắc. Lần đầu tiên sự kết hợp giữa di sản văn hóa và bản sắc thể thao mạnh mẽ.
Linh vật Olympic Paris 2024 là nhân vật theo phong cách hoạt hình có hình dạng giống như mũ Phrygian truyền thống, biểu tượng cho sự tự do trong Cách mạng Pháp.
Được gọi là Phryge, linh vật có đôi mắt xanh lơ và mũ Phrygian màu đỏ trên cơ thể.
Những chiếc nón mềm có đỉnh cong đã trở thành biểu tượng của tự do trong cuộc Cách mạng Pháp 1789-1799, khi chúng được đội bởi những người cách mạng.
Linh vật có lông mi ngoại cỡ được tạo hình từ những lá cờ Pháp dễ nhận biết, mặc một đôi giày thể thao màu đỏ, trắng và xanh lam được trang trí tương tự.
Cùng Visionbrands – GRS chiêm ngưỡng một số hình ảnh nhận diện thương hiệu Olympic Paris 2024.
Nguồn: Sưu tầm và biên soạn bởi Visionbrands-GRS
VIDEO CÁC SẢN PHẨM VÀ VĂN HÓA GRS
TRI ÂN KHÁCH HÀNG ĐĂNG KÝ ĐẦU TIÊN TRONG THÁNG 09
